555彩票手机版app2015-2016年床垫运营方案市场分析

作者:admin   发布时间:2020-06-14 07:41     

  2015-2016年床垫运营计划墟市了解数据讲演_探问/讲演_外格/模板_适用文档。2016年最新了解床垫墟市运营了解计划数据讲演床垫讲演

  1. 项目简述! Project brief 线下床垫墟市容量 线. 咱们面临的是一个什么样的墟市? We are faced with what kind of market? 床垫行业消费特质 床垫消费者的人群情景 2015-2016年床垫品牌的销量延长幅度 2016年床垫TOP10品牌发售额及成交量 2016年床垫子行业发售额占比 2016年线年床垫面料发售额占比 2016年床垫厚度发售额占比 2016年床垫尺寸发售额占比 2016年床垫价值区间发售额占比 天猫近期床垫热销产物 sweetnight舒美娜品牌近期热销产物 雅兰品牌近期热销产物 海马品牌近期热销产物 moonlight family品牌近期热销产物 林氏木业品牌近期热销产物 慕思品牌近期热销产物 sessile索思乐品牌近期热销产物 穗宝品牌近期热销产物 布莱轩尼品牌近期热销产物 配套商品销量情景--乳胶枕头 配套商品销量情景--床褥 墟市布景小结 1. 项目简述! Project brief 2. 咱们面临的是一个什么样的墟市? We are faced with what kind of market? 3. 咱们念要创建的价钱? What do we want to create? 3. 咱们念要创建的价钱? What do we want to create? 高品格任职、高性价比、高质地健壮睡眠 床垫类价钱的中心折务对象与商品 4. 咱们的方向规划是什么? What is our goal plan? 4. 咱们的方向规划是什么? What is our goal plan? 六年计谋方向 渠道运营构造 中心方向顾客群体 影响型受众群体 处理篇(导入期及发展期构制架构) 处理篇(导入期职员规划) 产物类目架构 店肆完全运营规划 实行渠道资源 thank you联袂共赢 PPT下载后把第一张删掉即可 床垫运营计划墟市了解数据讲演 墟市布景 人生百岁,床睡五十。床对付中邦人来说是极端紧要的家具,从卧榻到罗汉 床、架子床,再到拔步床,555彩票手机版app中邦人的床文明弗成谓不富厚。而现在,人们的睡 眠风俗从板床、到棕床,再到现在的弹簧床垫为主,乳胶、回顾棉等床垫并存 ,这个进程仅用了短短的20年。 同时,与美邦人把床垫当成易耗品、调换期较短的消费风俗比拟,邦内的 床垫寻常是调换期10年驾御的耐用品。据宇博智业墟市讨论核心宣告的20132018年中邦床垫墟市深度了解讲演了解显示,跟着生计程度的日渐充裕,消费 者的睡眠品格认识加强,这一消费风俗正正在慢慢改观,床垫代替和更新需求将 慢慢开释,床垫行业有着可观的进展空间和可连续延长前景。 1、线下床垫墟市容量 据推测,中邦寝具墟市的容量大约 正在2000亿驾御,2014年中邦床垫市 场生产的总发售额仅正在400亿。占比 连20%都不到。跟着人们生计程度 的持续降低,这一数字还将连续增 加,也便是说,床垫墟市的进展潜 力广大。 2、线年中邦收集购物墟市交往范畴讨论数据显 示,2015年中邦收集购物墟市中B2C墟市交往范畴为 2.0万亿元,正在中邦完全收集购物墟市交往范畴中的占 比到达51.9%,较2014年的45.2%降低6.7个百分点, 年度占比初次跨越C2C;从增速来看,2015年时刻B2 C收集购物墟市延长56.6%,远超C2C墟市19.5%的增 速。 1. 项目简述! Project brief 2. 咱们面临的是一个什么样的墟市? We are faced with what kind of market? 3. 咱们念要创建的价钱? What do we want to create? 4. 咱们的方向规划是什么? What is our goal plan? PART ONE 1. 项目简述! Project brief NO1:互联网安闲定心床垫品牌 NO5:运营倾向规划 NO2:擢升品牌售后任职 NO3:中心折务对象:年纪(18-35岁) 中心方向顾客:学生白领、居家 NO4:始创期项目团队架构 PART ONE 咱们面临的是一个什么样的墟市? We are faced with what kind of market? 1、床垫行业消费特质 NO.2 NO.1 随互联网日渐进展,线 上墟市发售直击影响线 下渠道门店发售 二三线都邑邦人对床垫 与睡眠质地之间的联系 认知度并不是很高(提 高消费者认知度,和品 牌影响力) 选购床垫着重品牌,受 质地、安闲、称心度等 成分影响鲜明(修筑品 牌形势)。 NO.3 对付购物地舆处境限制 性斗劲小,墟市限制性 小。(电子商务进展契 机)。 NO.4 据中邦睡眠指数讲演显示, 床垫门店均分散正在一线城 市发售居众,二线及三线 都邑,住户大个人需求跑 随互谅网进展,邦人对 品牌意式逐步强化,品 牌享有更众的售后任职 体验,和增值任职。 很远地刚刚能置备到床垫, “2014中邦睡眠指数”为66.5分, 跨越三成(36.2%)住户的得分 低于合格线分),中邦人的 网购吧?便利!网购的 便利性及导致更众人越 来越嗜好不出门购物, 导致线下攻击很大影响。 完全睡眠情景让人堪忧。 况且还不是高品格的。 线上攻击 睡眠质地 品牌成分 区域成分 2、床垫消费者的人群情景 床垫 乳胶床垫 椰棕床垫 3、2015-2016年床垫品牌的销量延长幅度 一月 仲春 三月 四月 蒲月 六月 七月 八月 玄月 十月 十一月十仲春 50000000 45000000 40000000 35000000 30000000 25000000 20000000 15000000 10000000 80.00% 60.00% 40.00% 20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00% 导语: 2